Piscinas · WellnessRelatório de desempenho digital (confidencial)
Digital Pulse
Website & Audiência · Desempenho Google · Email Marketing · Síntese e Oportunidades
Março — Julho 2026
Resumo Executivo
Cinco meses de evolução da presença digital.
O período entre Março e Julho ficou marcado por uma forte evolução da presença digital da PoolSet. Ao longo destes cinco meses foram lançadas várias iniciativas estratégicas.
- Novo website
- Inauguração das lojas de Setúbal e Melides
- Campanhas de arranque de época
- Consolidação da presença Google
- Lançamento da marca PoolSet Wellness
- Primeiras campanhas segmentadas para profissionais e particulares
- Primeiro SPA Drive
Os resultados demonstram uma evolução muito positiva na capacidade da marca gerar notoriedade, tráfego qualificado e interacção com potenciais clientes. Depois da quebra registada em Maio, associada ao forte crescimento do tráfego pago, os indicadores de qualidade recuperaram de forma consistente em Junho e Julho.
Painel Interactivo
Google, Email e Website lado a lado.
Use os filtros no topo da página para isolar meses e canais. Os gráficos e tabelas de todo o relatório reagem à selecção — aqui vê o cruzamento directo entre os três canais.
- Março——1
Lançamento do novo site comunicado por newsletter — a melhor taxa de abertura do período.
- Abril1788—4
Mês de maior intensidade de email: inauguração de Setúbal, arranque da piscina e Melides.
- Maio27251901
Pico de sessões impulsionado por campanhas pagas e pela procura técnica do arranque da época.
- Junho18055111
Salto do Perfil de Empresa: +169% de interacções, com email de marca a sustentar o envolvimento.
- Julho12985053
Segmentação Wellness e SPA Drive em email, com Google a manter o patamar conquistado.
Selecção actual: Março · Abril · Maio · Junho · Julho — Website · Google · Email. Taxa média de abertura de email nos meses seleccionados: 37,2%
Capítulo I
Website & Audiência
Leitura dos dados de Google Analytics: volume de sessões, qualidade do tráfego e origem dos visitantes — como a audiência do website evoluiu ao longo do período.
Abril — Julho 2026
Google Analytics
Visão global do website.
Sessões, taxa de interacção e tempo médio por mês. Julho corresponde a dados recolhidos até ao dia 28.
- Abril1.78832,4%19 s
- Maio2.72524,2%13 s
- Junho1.80534,2%21 s
- Julho*1.29838,0%23 s
7.616
Sessões no período
Abril a Julho de 2026
38,0%
Taxa de interacção
Julho · máximo do período
23 s
Tempo médio
Julho · +21% face a Abril
Qualidade do Tráfego
Menos visitas, visitantes mais interessados.
À primeira vista parece existir uma redução de sessões. Do ponto de vista qualitativo acontece exactamente o contrário: o tráfego tornou-se progressivamente mais qualificado.
Enquanto em Maio houve um grande volume impulsionado pelas campanhas pagas, em Julho os utilizadores permanecem mais tempo no site e apresentam uma taxa de envolvimento significativamente superior. Os utilizadores exploram mais conteúdos e geram mais interacções por sessão — a qualidade das visitas está a aumentar.
Origem do Tráfego
Do social pago à pesquisa orgânica.
Ao longo do período observam-se alterações interessantes na distribuição dos canais de aquisição. Leitura de tendência da repartição mensal por canal.
- Abril
Predomínio de Paid Social e Pesquisa Orgânica.
- Maio
Grande reforço das campanhas sociais pagas — cerca de 61% das sessões.
- Junho
Maior equilíbrio: a Pesquisa Orgânica aproxima-se dos canais pagos.
- Julho*
A Pesquisa Orgânica torna-se um dos principais canais e o tráfego Directo cresce.
O crescimento do tráfego Directo pode estar associado a maior reconhecimento da marca e a visitas recorrentes, embora este canal também inclua acessos cuja origem não é identificada pelo Analytics.
Páginas Mais Visitadas
A Home deixou de ser a única porta de entrada.
Visualizações por página, mês a mês. As pessoas chegam ao site à procura de soluções concretas — e não apenas da marca.
- Home8648601021874
- Arranque da Piscina60819336548
- Contactos158129177174
- Construção7084108103
- Coberturas14612310783
- Portefólio8911015198
- Wellness21353531
- SPA Drive———288
1.933
«Arranque da Piscina» em Maio
Mais de metade das visualizações do mês
288
SPA Drive em Julho
2.ª página mais vista logo no lançamento
Top 3
Contactos em todos os meses
A presença recorrente da página de Contactos entre as mais visitadas revela procura activa por informação de contacto e constitui um indicador indirecto de intenção comercial.
Leitura Sazonal
O que despertou interesse em cada mês.
Os conteúdos mais procurados contam a evolução da época — da abertura das lojas ao lançamento da área wellness.
Abril
Abertura das lojas e arranque da época
A Home concentra a entrada, mas as páginas de Coberturas e Contactos revelam já procura por soluções concretas e por formas de contacto directo.
Maio
Procura técnica sobre o arranque da piscina
O artigo «Arranque da Piscina» regista 1.933 visualizações — mais de metade de todo o tráfego do mês. Uma resposta exacta à intenção de pesquisa do início da época.
Junho
Interesse distribuído pelos serviços principais
Construção, Coberturas, Manutenção, Renovação e Aquecimento mantêm procura constante, e o Portefólio atinge o valor mais alto do período (151).
Julho*
SPA Drive domina a atenção
Lançado em Julho, entra directamente como segunda página mais visitada (288). Em contrapartida, a procura sazonal pelo arranque da piscina desaparece.
«Arranque da Piscina» é um caso de sucesso: 608 → 1.933 → 654 → 8 visualizações. A estratégia de conteúdos responde à intenção de pesquisa no momento certo.
O SPA Drive prova que as campanhas de email, redes sociais e Google Ads não geraram apenas visitas — geraram visitas à página pretendida.
Contactos mantém-se sempre no Top 3 (158 · 129 · 177 · 174): uma parte relevante dos visitantes termina a visita à procura de contacto.
O Portefólio não é promocional, é uma página de confiança: os visitantes querem validar o trabalho realizado antes de contactar a PoolSet.
Capítulo II
Desempenho Google
Campanhas Google Ads, optimização SEO, gestão do Perfil de Empresa da Google e presença na Vista Geral de IA — evolução dos indicadores e posicionamento nos resultados de pesquisa.
Maio — Julho 2026
Resumo Executivo
Uma marca cada vez mais presente na pesquisa.
Entre Maio e Julho de 2026, o conjunto das acções desenvolvidas — campanhas Google Ads, optimização SEO, gestão do Perfil de Empresa da Google e melhoria contínua da presença online traduziu-se num crescimento expressivo das interacções e numa maior visibilidade da marca nos resultados de pesquisa.
1.737
Acções de intenção registadas
Maio a Julho de 2026
166
Pedidos de direcção
Julho · +245,7% face a Maio
45
Chamadas telefónicas
Julho · até dia 27
Google AI
Presença nas respostas da IA
Vista Geral de IA · Melides
Após um mês de consolidação em Maio, verificou-se um aumento muito significativo dos indicadores em Junho, mantendo-se um desempenho consistente durante Julho. Em paralelo, a PoolSet conquistou uma posição de destaque nas pesquisas da Google, surgindo nos primeiros resultados orgânicos, no Google Maps e nas respostas geradas por Inteligência Artificial.
Evolução Mensal
Três meses, um patamar novo.
Leitura comparada dos quatro indicadores centrais. Julho corresponde a dados recolhidos até ao dia 27.
Insights
O que os dados dizem.
- 01
+246% pedidos de direcção
O indicador de maior intenção comercial quase quadruplicou entre Maio e Junho, mantendo-se em crescimento em Julho.
- 02
Julho igualou Junho antes do final do mês
Com dados até 27 de Julho, os principais indicadores já igualam ou superam o mês anterior completo.
- 03
Crescimento consistente, não pontual
Após a consolidação de Maio, o desempenho estabilizou num patamar significativamente superior.
- 04
Forte intenção comercial
Chamadas e direcções representam contactos de proximidade à conversão, não apenas impressões.
- 05
Presença multi-canal na página de resultados
Anúncios, resultados orgânicos, Maps, Perfil de Empresa e Vista Geral de IA em simultâneo.
Posicionamento Google
Presente em vários pontos da mesma página.
Nas palavras-chave estratégicas, a PoolSet surge de forma consistente nos resultados orgânicos, no Perfil de Empresa, no Google Maps e — nas pesquisas de Melides — na Vista Geral de IA.
Esta presença simultânea aumenta a visibilidade da marca, reforça a confiança dos potenciais clientes e reduz a dependência exclusiva da publicidade paga.
Google AI Overview
Ser citado pela resposta, não apenas listado abaixo dela.
A Vista Geral de IA selecciona um número reduzido de empresas para responder directamente à pesquisa. Ser referenciada nesse espaço coloca a PoolSet no início da decisão do cliente.
- Menos alternativas visíveis
- A resposta de IA reduz o número de empresas apresentadas. Estar entre elas é uma vantagem competitiva difícil de replicar por concorrentes.
- Contexto de autoridade
- A marca é apresentada como referência local, com descrição dos serviços e não apenas como um link.
- Topo do percurso de decisão
- O utilizador encontra a PoolSet antes de comparar propostas, encurtando o caminho até ao contacto.
Preparação para a pesquisa com IA
SEO e llms.txt como parte da mesma estratégia.
Foi implementado o ficheiro llms.txt como medida experimental de preparação do website para sistemas de pesquisa e modelos de IA.
Embora a sua adopção ainda esteja numa fase emergente, o ficheiro organiza e sinaliza os conteúdos prioritários do site, complementando o trabalho contínuo de SEO e estruturação da informação, optimização técnica, produção de conteúdos e gestão do Perfil de Empresa, reforçando o posicionamento da PoolSet perante os sistemas de pesquisa actuais e futuros.
Capítulo III
Desempenho de Email Marketing
Campanhas de divulgação, promoção comercial e apresentação da nova área PoolSet Wellness, com leitura das taxas de entrega, abertura, clique e da evolução da estratégia de comunicação.
Março — Julho 2026
Email Marketing · Resumo Executivo
De activação comercial a posicionamento de marca.
Entre Março e Julho de 2026 foram desenvolvidas várias campanhas de Email Marketing com três objectivos distintos: divulgação de novidades e eventos, promoção de produtos e campanhas comerciais, e apresentação da nova área PoolSet Wellness.
34–42%
Taxa de abertura
Muito acima da média do sector (fonte e-goi)
94%+
Taxa de entrega
Na maioria das campanhas
10
Campanhas realizadas
Março a Julho de 2026
Wellness
Nova área comunicada
Segmentação B2B e B2C
Enquanto as primeiras campanhas estavam focadas essencialmente na activação comercial e inaugurações, as campanhas mais recentes começaram a trabalhar também o posicionamento da marca, a segmentação da base de dados e a geração de oportunidades de negócio para a área Wellness. As campanhas segmentadas apresentam melhor desempenho do que os envios massivos.
Campanhas Realizadas
Dez campanhas, cinco meses.
Calendário das campanhas enviadas entre Março e Julho de 2026 e respectivo objectivo de comunicação.
- MarçoNovo Site PoolSetLançamento
- AbrilInauguração SetúbalEvento
- AbrilArranque da PiscinaPromoção
- AbrilMulti Action 5Promoção
- AbrilConvite MelidesEvento
- MaioLinnet ActionProduto
- JunhoUniverso PoolSetBranding
- JulhoWellness EmpresasSegmentação B2B
- JulhoWellness ParticularesSegmentação B2C
- JulhoSPA DriveCaptação de marcações
Desempenho por Campanha
Abertura e clique, campanha a campanha.
Comparação directa das taxas de abertura e de clique das principais campanhas do período.
Novo Site PoolSet
42%14%Inauguração Setúbal
39%13%Arranque da Piscina
34%14,8%Universo PoolSet
2.329 envios
38%8,8%Wellness Particulares
1.355 envios
37%6,7%Wellness Empresas
826 envios
30%5,3%SPA Drive
2.179 envios
34%4,9%
Destaques das Campanhas
O que se distinguiu.
- 01
Lançamento do novo site
42% abertura · 14% cliques
Foi a campanha com maior taxa de abertura de todo o período, revelando excelente curiosidade inicial da base de dados.
- 02
Arranque da Piscina
34% abertura · ~15% cliques
Excelente desempenho comercial e uma das campanhas com maior intenção de compra.
- 03
Inauguração Setúbal
39% abertura · 13% cliques
Boa adesão ao evento, com resultados muito acima da média habitual do sector (fonte e-goi).
- 04
Universo PoolSet
2.329 envios · 38% abertura · ~9% cliques
Primeira campanha claramente focada em branding. Mostra que a base de dados responde não apenas a campanhas promocionais, mas também a conteúdos institucionais.
- 05
PoolSet Wellness · Empresas
826 envios · 30% abertura · 5,3% cliques
Naturalmente inferior à campanha B2C devido ao público profissional mais restrito, mas com um desempenho muito saudável para comunicação B2B.
- 06
PoolSet Wellness · Particulares
1.355 envios · 37% abertura · 6,7% cliques
Excelente aceitação da nova oferta Wellness junto dos clientes particulares.
- 07
SPA Drive
2.179 envios · 34% abertura · ~5% cliques
Primeira campanha dedicada à marcação da experiência. Apesar de muito específica, gerou um elevado número de visitas ao formulário de inscrição.
Evolução da Estratégia
Três fases de comunicação.
Durante estes meses verificou-se uma mudança clara na comunicação, da promoção pontual à segmentação por perfil de cliente.
Fase 1
Comunicação comercial
Activação e conversão imediata
- — Campanhas
- — Descontos
- — Produtos
- — Inaugurações
Fase 2
Posicionamento da marca
Construção de universo
- — Universo PoolSet
- — Diferenciação
- — Storytelling
Fase 3
Segmentação
Comunicações diferenciadas
- — Particulares
- — Arquitectos
- — Hotelaria
- — Construtores
- — Turismo
Uma evolução importante para aumentar a relevância de cada envio e preparar a base de dados para comunicações cada vez mais dirigidas.
Indicadores Globais
Uma base de dados activa e saudável.
Leitura transversal dos indicadores observados ao longo de todas as campanhas do período.
Excelente qualidade da base de contactos.
Muito acima da média do mercado (fonte e-goi). Média de mercado: 20% – 30%
Resultados muito positivos, sobretudo nas campanhas comerciais.
Inferiores a 1% na maioria das campanhas — frequência de comunicação adequada. As queixas de spam mantêm-se muito reduzidas e a reputação do domínio elevada.
Email Marketing · Conclusões
Uma base receptiva e uma marca com confiança.
A estratégia de Email Marketing da PoolSet demonstra sinais muito positivos.
- A base de dados está activa e receptiva.
- Existe confiança na marca.
- As campanhas comerciais geram forte interacção.
- Os conteúdos institucionais também despertam interesse.
- A segmentação da comunicação começa a produzir melhores resultados.
- A nova área PoolSet Wellness foi bem recebida pelo mercado.
Capítulo IV
Síntese & Oportunidades
Leitura transversal dos três capítulos: o que a estratégia já produziu e onde estão as próximas alavancas de crescimento.
Março — Julho 2026
Pontos Fortes
O que já está a funcionar.
Em Março e Abril a comunicação era essencialmente promocional. Ao longo dos meses a estratégia evoluiu para um posicionamento muito mais completo, distribuído entre marca, piscinas, wellness, eventos, conteúdos e relacionamento.
- Crescimento do reconhecimento da marca.
- Melhor qualidade do tráfego.
- Crescimento do tráfego orgânico.
- Excelente desempenho das newsletters.
- Boa resposta ao lançamento da PoolSet Wellness.
- Estratégia multicanal consistente.
Esta diversidade permite aumentar notoriedade sem depender exclusivamente de campanhas comerciais.
Oportunidades
Próximas alavancas de crescimento.
Para potenciar ainda mais os resultados, recomenda-se o reforço de três frentes de trabalho.
01 · SEO
Conteúdos especializados
- — Reforçar o peso da Pesquisa Orgânica
- — Conteúdos proprietários e artigos
- — Autoridade técnica e wellness
02 · MEDIA
Criação de conteúdo relevante
- — Comunicações cruzadas entre newsletter e redes sociais
- — Produtos e serviços
- — Prova de conceito
03 · Automações
Fluxos automáticos de email
- — Boas-vindas
- — Pós-orçamento
- — Pós-instalação
- — Manutenção anual
- — SPA Drive
Capítulo V
Insights & Decisões
A ligação entre dados, interpretação e decisão: o que os números indicam que deve ser feito nos próximos meses.
Agosto 2026 em diante
Decisões
Seis decisões para os próximos meses.
Cada decisão parte de um dado concreto observado no período analisado.
01 · Conteúdos
Antecipar conteúdos sazonais
- — «Arranque da Piscina»: 1.933 visitas em Maio
- — Publicar antes do início da época
- — Criar conteúdos técnicos sazonais
02 · Portefólio
Reforçar a página de validação
- — Presente no Top 5 todos os meses
- — Mais projectos e fotografia
- — CTA de contacto no final
03 · Wellness
Continuar a investir no SPA Drive
- — 288 visitas logo no lançamento
- — Wellness ainda em fase inicial
- — Manter presença contínua
04 · Conversão
Reforçar CTAs nas páginas de serviço
- — Construção
- — Coberturas
- — Manutenção
- — Elevada intenção comercial
05 · Email
Ligar conteúdo a campanha
- — Newsletter a partir dos artigos mais lidos
- — Segmentar por interesse de página
06 · Medição
Medir conversões por página
- — Eventos nas páginas de serviço
- — Origem dos pedidos de contacto
- — Desempenho por conteúdo
Conclusões
Crescimento
Autoridade
Visibilidade
Apesar das oscilações naturais no volume de sessões, os indicadores de qualidade evidenciam uma melhoria contínua: o aumento da taxa de interacção, do tempo médio no website e dos eventos por sessão confirma que o tráfego gerado é cada vez mais relevante. Em paralelo, as campanhas Google Ads continuam a impulsionar a visibilidade da marca e o Email Marketing mantém excelentes níveis de abertura e envolvimento.
O crescimento do tráfego orgânico e directo revela que a PoolSet está a consolidar a sua notoriedade e a reduzir gradualmente a dependência dos canais pagos, criando bases sólidas para a geração sustentada de oportunidades de negócio.